近日,锦江酒店(中国区)旗下品牌丽怡酒店IP“怡朵”正式上线,每个丽怡酒店的房间均放置IP怡朵玩偶,让旅客们都能体会到温馨、舒适的氛围。IP作为品牌的象征,在当今市场中扮演着至关重要的角色,不仅能迅速提升品牌在消费者心中的认知度,还能激发消费者的情感共鸣,与品牌之间建立起深厚情感连接。丽怡IP怡朵的引入进一步彰显了丽怡酒店对品牌建设的重视,以及对消费者体验的关注。
近年来,国际上IP形象的设计和运用的重视程度显著提升。典型的IP品牌如“积木熊”、“泡泡玛特”等已成为行业的代表性存在。在产品中体现的IP所传达的情感与文化元素,不仅仅通过传播价值观和文化来促进对企业的价值和身份的认同,还能够增强品牌的影响力,从而达到粉丝效应和经济效益。
如今中端酒店市场赛道日益拥挤,无论是产品更新、空间设计还是品质体验,都已不是过去几年浅尝辄止也能获得消费者与投资者青睐的局面。IP打造也是如此,行业已经见惯了浅层甚至中层的IP打造,消费者更期待更具“体验感””真实感“的IP。因此丽怡酒店品牌在IP形象选择上,传递出了“温馨”、“治愈”、“贴心”的情感是品牌考虑的关键要素。最终,“怡朵”外观以房屋剪影为特征,这一设计不仅是外观上的符号,更是一种情感的延伸,能让旅客感受到丽怡酒店就如家一般,给旅客带来独特的体验与回忆。同时舒适感在酒店中显得尤为重要,因此形象上也融合了云朵的元素,象征着柔软和舒适。
一个独具特色的IP形象对提升品牌价值,凝聚品牌优势具有重要的意义和作用。“怡朵”的正式上线,将丽怡酒店“WELCOME HOME 心怡之所”的品牌理念更好的具体化,让旅客们都能更好的感知丽怡的品牌魅力,加深品牌记忆。玩偶作为人类情感的寄托,有着陪伴、治愈的意义,把怡朵玩偶放置在丽怡酒店每个房间里,让经过漫漫旅途后走进丽怡酒店的顾客,能够在疲惫的旅途中找到一份温暖,它们不仅是简单的装饰,更是酒店对客人情感的延伸和关怀的象征。。未来丽怡酒店还会衍生出与“怡朵”形象相关的酒店生活用品以及亲子房型,例如牙具、杯子、毛巾到书包、帐篷、抱枕、公仔、挎包、插头保护、防撞垫和地毯等,让每一位旅客即使身处异地都处在温暖治愈的氛围之中。
酒店IP文化不仅存在于酒店的空间内部,也可以融入到空间设计风格中,成为其生动而有活力的延伸。随着“怡朵”IP的引入,丽怡品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出,吸引了更多消费者的关注,激发了更多的消费意愿,从而带动了品牌发展动力和市场竞争力的增强。
在IP营销蔚然成风的当下,丽怡酒店通过深入的消费者洞察和精准的市场分析,推出“怡朵”这一品牌IP,在向广大消费者和市场传递品牌价值理念的同时,也为丽怡品牌的发展注入了新的活力和动能。未来通过“怡朵”IP的运营,丽怡酒店将进一步提升产品创新和服务体验,为中端酒店业的发展带来更多助益。